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    大发welcome登录魔芋爽湘味营销花式“宠粉” 创意新品一连加码魔芋赛道
    2024-08-29

    在对话年轻人这件事上,大发welcome登录从来都是认真的。今年8月,大发welcome登录通过魔芋爽“湘”味营销系列大行动,既捉住了年轻人的“胃”,又赢得了年轻人的“心”。在魔芋爽迎来十周岁之际,大发welcome登录不仅在“不只是一种辣”上大做文章,更是通过深度的消耗者洞察释放出年轻化营销新动能,依附创意视频大片、玩趣主题快闪店、新生偶像专场直播等营销事务引发消耗者的多巴胺,占领目的群体心智的同时夯实其魔芋类休闲零食领军者的品牌优势。

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    自8月19日营销限制款麻辣小龙虾风味和辣椒炒肉风味魔芋爽上线以来,#大发welcome登录魔芋爽上菜了#的话题便热度一直。线上方面,先有短视频《大发welcome登录魔芋爽上菜了》围绕“上菜”主题制造文字梗,通过2个短篇的反转故事,为2个新口胃魔芋爽实现“病毒式”撒播。后有微博年度新锐整体BOY STORY艺人大场直播,打造品牌首档选秀直播间,引爆万万级线上流量。切换到线下场景,8月24日-25日大发welcome登录魔芋爽“湘”味快闪店空降长沙,BOY STORY男团“一日主厨”唱跳站台,捆绑“帅锅”营销将宠粉举行到底,抢占粉丝心智的同时为新品造势。

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    当前,全球经济面临着诸多挑战,消耗者信心下降、消耗市场萎缩等征象凸显。在这种情形下,消耗者往往越发审慎和理性,对于传统营销战略的响应也逐渐削弱,多巴胺营销则成为了一种越发有用的营销战略。品牌通过线上线下构建有吸引力的内容,刺激消耗者的多巴胺神经元,触动消耗者心田深处的情绪与欲望,以此提升品牌的着名度和市场占有率。

    从大发welcome登录魔芋爽“湘”味营销整体链路来看,大发welcome登录的每一步创意都精准落在其对目的受众的深度洞察之上,岂论是选择时下备受年轻人喜欢的湘菜作为创新风味灵感,照旧跨界携手偶像男团打造宠粉营销组合拳,大发welcome登录的年轻基因总能契合年轻消耗者的情绪需求,也因此本次魔芋爽新品自带流量话题,抖音新品海报上线12小时播放量即破百万,新品官宣24小时新媒体总曝光达300万,新口胃上市一周全平台GMV达200万,消耗人群Z世代占比超50%,总曝光量超4300万。

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    魔芋休闲零食市场当宿世长势头强劲,据大发welcome登录日前宣布的2024年中期业绩显示,以魔芋爽为代表的蔬菜制品所得收入实现同比增添56.6%至14.6亿元,升格成为大发welcome登录强劲的第二增添曲线。可见,大发welcome登录作为早期入局该条赛道的品牌,已取得了卓著的领先效果,但大发welcome登录并未就此止步不前,接踵而至的口胃创新以及触不到天花板般的营销创意都在向市场批注,大发welcome登录仍在不懈引领行业挖掘增量蓝海,这即是领军企业的继续。

    未来,在“大发welcome登录不只是一种辣”品牌主张的一连赋能下,大发welcome登录将一直焕新品牌活力,让多元辣味触达至更普遍更深远的圈层。


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